[摘要] 近几年，“新零售”的概念被广泛提及。随着中国经济从高速增长到高质量发展，中国各大城市普遍历经新旧动能的转换，消费对经济发展的基础性作用也日益明显。
新零售，作为线上线下结合的新型零售业态，将赋予城市发展更多新动能。
在的《中国新零售之城竞争报告》中指出，新零售的基础在于数据，旨在通过技术革新和科技创新，提升城市商业效率，增强城市对人才、资本等的吸引力，从而获得长期竞争优势。可以说，新消费将是未来十年中国经济发展的重要引擎，打造新零售之城将满足和创造新的消费，这或将重塑经济增长格局，为我国城市提供快速崛起的动力。
为什么“新零售”的概念能够如此深入人心？这几年，越来越多的人跻身中产阶级，随着这部分人群的崛起，由此产生的是更广泛的消费需求与品味风格。对于商业地产来说，这意味着将能获得更大的盈利空间，但是前提是提升顾客的消费体验。
“这是一个的时代，也是一个坏的时代”。一方面新的市场带给了企业新的发展机遇，一方面也意味着企业需要针对新的需求做出相应调整，如若不然只会沦落至淘汰。为此，应接不暇的创新商业开始渐渐崭露头角。
2017年，是新零售物种大量丛生的一年。在此中，天虹作为一个经营了34年的商业品牌，在转型升级的过程中展示出了一个上市央企的魄力与创新能力。2017年，天虹对“货品+场所”进行重塑,积极推进业态升级。关于场所的重塑，天虹对百货、购物中心全面主题编辑化,力推体验式消费，如：新型百货“discovery”；打造优品平价体验式精品超市，如：全新超市品牌“space”；打造“零售+餐厅式+O2O+个性化服务”便利店，如天虹微喔、天虹Well GO。对于货品的重塑，天虹大力引入自营,超市加强全球/生鲜直采。
2018年上半年，据天虹股份公布的2018财年半年财报显示，报告期内，公司营业收入95.23亿元，归属上市股东的净利润为4.85亿元，同比增长29.52%。
“分享生活之美”，是天虹的使命所在，同样也是城北地产的核心目标。城北地产，作为萍乡市本地的房地产企业，一直服务于萍乡市民，引领萍乡的居住潮流。这几年，同样也是城北地产转型升级的关键年，而在此之中，天虹广场作为转型的项目载体，是城北地产与天虹强强联合的产物。
从住宅开发到商业地产开发，对于城北地产来说是一次大突破，同时对于缺乏商业运营经验的城北地产来说也是一个巨大的挑战。为了能够把个项目做好，城北地产必须借助天虹丰富的商业运营经验，为萍乡市民提供高品质的商业服务，通过“本地品牌”与“央企品牌”的有机结合，打造萍城的商业地标。
萍乡天虹购物中心是一个集购物、休闲、娱乐、餐饮等为一体的“大盒子”。盒子毕竟是“封闭式”的购物环境，要给消费者提供的体验，就需要封闭式与开放式相互结合，能够实现室内室外的切换，在切换的过程中，呈现消费者同样高品质但是风格不同的购物环境。为此，城北地产在各地一二线城市进行多方考察，终确定了天虹广场自营商业区的商业形态——“街区+mall”，实现与天虹购物中心的完美结合。
城北地产在萍乡25年，通过品质服务获取了大量的好口碑，并且集聚了大量粉丝。天虹作为新零售热潮下的一个成功上市央企商业品牌，同样拥有强大的品牌力量。既有流量，又有实力的两大品牌的合作，一定会迸发出焕新萍乡的商业力量。
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